土特产触“网”腾飞——汉阴依托电商培育县域经济发展新生态

6月21日晚上9时，网汉阴县涧池镇花果村党支部书记张波准时出现在抖音直播间。土特腾飞态镜头前，产触他一手拿着炕炕馍，汉阴一手拿着豆腐干，依托张口就是电商一段顺口溜：“洋芋果果皮豇豆，粉条香肠和腊肉，培育豆瓣酱、县域新生豆腐乳，经济炕炕馍、发展豆腐干——欢迎来我直播间，网家乡特产快下单！土特腾飞态”幽默的产触方言带货方式吸引2000多名网友在线观看。

作为涧池镇花果村党支部书记，汉阴张波白天为群众排忧解难；晚上，依托他在直播间用顺口溜介绍汉阴特色美食。目前，他的直播间已有23.7万粉丝。

张波跨界直播的助农实践是汉阴县以电商带动县域经济发展的生动事例。从田间到云端，从秦巴腹地到全国市场，汉阴正用一根“网线”串联起人才、物流与产业，跑出了县域电商高质量发展的“加速度”。

从“门外汉”到“带货王”

2022年，张波抱着试一试的心态参加县里的电商培训。从零开始学习拍摄、剪辑和直播，他以自编顺口溜的独特风格，赢得网友关注，抖音单条作品最高点赞突破1.4万。

走红后，他主动加入涧池镇电商服务团队，成为镇级核心带货达人。直播间里，他用接地气的方言，把大山里的农副产品卖向全国，单场直播最高1小时订单突破500单，累计助农销售额超200万元。

“端午节当天我卖货收入1400多元，今年线上销售额已超6万元。”张波说。

如今，他不仅自己带货，还免费教村民做短视频，带动花果村20余户农户开通自媒体账号，吸引5名外出务工青年返乡创业。

2024年7月起，汉阴县以入选第二批国家数字乡村试点为契机，每年投入300万元扶持电商创业与培训，并组建由党员带头人、高校专家、企业导师构成的“红色导师团”，通过“理论教学+模拟直播+跟岗实操”开展分类培训。

近3年，汉阴县累计培育电商人才5000人，吸引回大学毕业生、在外创业主播600余人，孵化超2万粉丝账号56个，带动3000余名“村播”创业增收。

从“出村难”到“一网通”

在汉阴县双乳镇双乳村，村民王云梅的电商服务站既是快递进村的最后一站，也是山货出村的第一站。

电商服务站建成前，村民售卖农产品不方便，只能自行将农产品运送至集镇、县城摆摊售卖。每逢货品较多时，单趟运费就数十元，高额运输成本直接压缩农户收益，到手利润大打折扣。

2018年，王云梅参加县电商办免费培训后开始创业，以快递收发、便民缴费聚拢人气起步，逐步把土特产搬上网络。2022年11月，双乳村电商服务站挂牌，成为全县首个农村电商示范村。

如今，王云梅通过抖音直播把腊肉、粉条、干菜卖向全国，帮南窑村集体经济合作社卖出九成滞销稻米，为镇内多个家庭作坊打通手工粉条、豆腐干销路。靠着一根网线，她成了双乳镇乡村振兴路上的“云端摆渡人”。“今年，我的线上销售额已超60万元，生意越来越好。”王云梅说。

近年来，为了解决农产品“出村难”问题，汉阴县构建三级电商网络：县级电商公共服务中心统筹孵化、培训、物流分拣；镇级商贸中心与快递服务站全覆盖；村级电商服务点打通农产品上行和快递进村“最后一公里”。全县整合7家快递公司，开通4条统一配送线路，快递进村覆盖率达100%，2025年网络零售额突破13亿元。

从“一口锅”到“一条链”

在汉阴县蒲溪镇小街村工业园区，退伍军人吴子鑫创办的陕西硒汉食品股份有限公司，卤香弥漫在生产车间。2008年，当兵12年的吴子鑫退伍后，从一口铁锅起步，创立“村姑亲”品牌。如今，产品从豆腐干拓展到红薯粉条、玉米脆片等。

2020年，吴子鑫通过抖音直播间打开线上销路，在县电商办和县消费扶贫专班指导下，产品入驻淘宝、京东等电商平台，带动周边60余名村民稳定就业。

“1月到6月初，我们通过抖音直播累计销售产品超50万元。”吴子鑫说。

如今，吴子鑫正在筹划开通跨境电商渠道，力争把“村姑亲”打造成陕南豆制品的“金字招牌”。

从传统小作坊到现代化生产线，再到电商全网销售，吴子鑫打通了从生产到销售的渠道。2022年，汉阴搭建全市首个跨境电商孵化仓，目前已孵化跨境电商主体12家，为农副产品出海开辟了新通道。1月至5月，全县电商网络零售额达6.5亿元。

从直播间的订单，到电商服务站的快递包裹，再到车间里飘出的卤香，一根看不见的“网线”，正把秦巴山区的特产送往更远的地方。

编辑：曾萌萌

编审：黄琪雅 黄智发

终审：方亮

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